Unilever tidak lagi menggunakan “normal” dalam kampanye iklannya

Pembuat kosmetik Unilever mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka menghapus kata “normal” dari semua kemasan dan kampanye iklan untuk produk kecantikan dan perawatan pribadi sebagai bagian dari dorongan untuk menciptakan visi dan strategi baru dalam Kecantikan Positif / Kecantikan Positif.

Strategi baru, yang menetapkan sejumlah komitmen dan langkah progresif untuk merek kecantikan dan perawatan pribadi perusahaan, termasuk Dove, Life Boy atau Axe, akan mendukung konsep baru dalam memahami kecantikan yang masuk akal dan mencakup segalanya, tetapi berkelanjutan untuk planet …

Memanfaatkan inovasi dan teknologi Unilever, Kecantikan Positif adalah tentang mengubah cara produk perusahaan dirancang dan dirancang untuk memberi manfaat bagi manusia dan planet ini, memberikan pengalaman produk yang lebih baik dan memenuhi tren serta kebutuhan konsumen.

Baca lebih lanjut: Unilever berhenti beriklan di Facebook, Instagram dan Twitter di AS. Saham Facebook dan Twitter turun lebih dari 7% (Economica.net)

Keputusan untuk menghilangkan gagasan “kealamian” merupakan salah satu langkah yang akan diambil perusahaan untuk menantang cita-cita estetiknya, yang hingga saat ini dipahami dapat membantu mengakhiri diskriminasi dan memperjuangkan visi yang memadukan estetika. Ini menanggapi penelitian global tentang pengalaman konsumen dalam industri kecantikan, yang menggunakan kata “alami” untuk menggambarkan rambut atau kulit yang mungkin membuat kebanyakan orang merasa dikucilkan.

Studi yang dilakukan oleh Unilever ini dilakukan di sembilan negara dan mencakup 10.000 orang. Hasil penelitian ini:

Lebih dari separuh (56%) percaya bahwa profesi kecantikan dan perawatan pribadi akan membuat orang berbeda.
74 Orang ingin melihat industri kecantikan dan perawatan pribadi lebih fokus untuk membuat orang merasa lebih baik daripada yang mereka lakukan pada kecantikan (74%).
Produk Lebih dari separuh masyarakat (52%) mengatakan bahwa mereka lebih memperhatikan permasalahan masyarakat sebelum membeli produk suatu perusahaan.
Tujuh dari sepuluh orang setuju bahwa penggunaan kata “normal” dalam kemasan dan iklan produk berdampak negatif. Untuk kaum muda – antara usia 18 dan 35 – jumlah mereka meningkat menjadi delapan dari sepuluh.

“Satu miliar orang menggunakan produk kecantikan dan perawatan pribadi kami setiap hari, dan melihat kampanye iklan kami, dan merek kami memiliki kekuatan untuk membuat perbedaan nyata dalam hidup mereka. Sebagai bagian dari program ini, kami memiliki definisi yang lebih luas dan komprehensif tentang keindahan yang membahas istilah dan stereotip berbahaya. Kami juga berkomitmen untuk merancang. Kami tahu bahwa menghilangkan konsep alami tidak akan segera menyelesaikan masalah, tetapi ini adalah langkah penting.Ini adalah salah satu tindakan yang kami ambil sebagai bagian dari visi kami kecantikan positif yang bertujuan tidak hanya mengurangi kerugian tetapi juga berbuat lebih banyak kebaikan bagi manusia dan planet. Saat ini, seperti biasa Lebih dari itu, konsumen menghargai merek yang beroperasi pada masalah sosial dan lingkungan, dan kami percaya bahwa kecantikan positif dapat membantu membangun bisnis yang kuat Ya, ”kata Sunny Jain, Kepala Kecantikan dan Perawatan Pribadi Unilever.

Baca juga: Unilever Ingin Menjadi Perusahaan Induk yang Berbasis di Inggris untuk Mengurangi Masalah (Economica.net)

Selain menghapus kata ‘normal’, Unilever tidak ingin mengedit bentuk tubuh, ukuran, proporsi, atau warna kulit orang yang muncul di kampanye iklan produknya secara digital, dan meningkatkan jumlah iklan untuk orang-orang di berbagai kelompok. Representasi yang lebih sedikit.

Perubahan pada manusia dan planet

Kunci kecantikan positif tidak hanya mengurangi bahaya bagi manusia dan planet ini, tetapi juga ambisi untuk berbuat lebih banyak hal baik. Keputusan untuk menghapus materi “normal” dari produk komunikasi hanyalah salah satu dari tiga langkah yang diambil perusahaan untuk menciptakan dampak yang nyata dan terukur:

1. Unilever menjangkau 1 miliar orang per tahun pada tahun 2030 untuk mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan melalui mereknya dan mempromosikan kesetaraan dan inklusi. Kegiatan ini berfokus pada:
Mengakhiri diskriminasi di bidang kecantikan dan penambahan dengan menantang prinsip kecantikan yang sempit dan menciptakan portofolio produk yang mencakup semua.
Mempromosikan kesetaraan gender, mengintensifkan program merek yang menantang status dan iklan #advertising.
Meningkatkan kesehatan dan kesejahteraan melalui inisiatif pendidikan untuk mencuci tangan dan kebersihan mulut dan memperluas ke area baru termasuk kesehatan fisik dan mental.

2. Perusahaan akan berkontribusi pada perlindungan dan regenerasi 1,5 juta hektar lahan, hutan dan lautan pada tahun 2030, mewakili lebih banyak lahan daripada yang dibutuhkan untuk menumbuhkan produk terbarukan dalam perawatan pribadi dan peralatan kecantikan Unilever.

3. Unilever mendukung penerapan larangan global pada pengujian kosmetik pada hewan pada tahun 2023, bekerja sama dengan anggota parlemen, organisasi kesejahteraan hewan, dan organisasi yang berpikiran sama. Dua puluh tiga merek kecantikan dan perawatan pribadi Unilever sekarang telah mendukung Betta, sementara yang lain bergerak menuju sertifikasi.

Inti dari tanggung jawab ini adalah merek kecantikan dan perawatan pribadi Unilever, yang banyak di antaranya berpengalaman dalam memberikan dampak dan proyek pengembangan berdasarkan tujuan komunitas. Merek perawatan kecantikan dan pribadi Unilever akan bergabung dengan banyak merek Dove, Lifeboy, atau Vaseline, menghadapi tantangan sosial dan lingkungan serta mendukung evolusi istilah, kebijakan, dan hukum.

Konsumen semakin mengharapkan merek untuk mengambil sikap terhadap isu-isu yang diminati. Merek Unilever yang dianggap memiliki fungsi mapan diharapkan tumbuh dua kali lebih cepat dari portofolio lainnya pada tahun 2020. Riset perusahaan terus mendukung tren ini, dengan sebagian besar orang (69%) mengatakan bahwa mereka merekomendasikan merek kecantikan kepada teman dan keluarga. Ini membahas berbagai jenis kulit dan rambut, sementara setengah dari responden akan membayar lebih untuk produk ini.

Positive Beauty akan mempercepat proyek ilmiah dan teknologi serta kemitraan inovasi perusahaan, yang akan mengarah pada perubahan berkelanjutan dalam cara produk Unilever dirancang dan dirancang untuk manusia dan planet ini. Transformasi ini melibatkan pengembangan produk yang disesuaikan untuk memenuhi beragam kebutuhan masyarakat di seluruh dunia, memberikan manfaat nyata dan signifikan bagi konsumen, dengan dukungan ilmu pengetahuan yang canggih. Penemuan ini akan mendorong penggunaan bahan yang lebih alami dan dapat terurai – dengan inovasi pengemasan berkelanjutan, lebih sedikit, lebih baik, atau lebih sedikit bebas plastik.

Visi dan tindakan inisiatif Kecantikan Positif didasarkan pada komitmen global Unilever baru-baru ini untuk membangun masyarakat yang lebih baik dan lebih inklusif dengan meningkatkan kualitas hidup dalam rantai nilainya dan menciptakan lebih banyak peluang untuk kelompok yang kurang representatif dan inisiatif jangka panjang. Timeline, yang bertujuan untuk menghilangkan stereotip dalam industri periklanan.

Mereka melengkapi upaya Unilever untuk memerangi sampah plastik dan mendukung investasi $ 1 miliar untuk iklim dan dana alam milik perusahaan untuk mengatasi berbagai masalah lingkungan, termasuk konservasi air, restorasi alam, penggundulan hutan, dan konservasi satwa liar.

Metode penelitian

Unilever melakukan survei global untuk mengeksplorasi pengalaman dan harapan orang-orang di industri kecantikan dan untuk mengidentifikasi tindakan positif yang dapat diambil untuk mempromosikan budaya kecantikan yang lebih inklusif di seluruh dunia. Riset tersebut terdiri dari survei online selama 25 menit terhadap 10.000 responden dari 9 negara: Brasil, China, India, Indonesia, Nigeria, Arab Saudi, Afrika Selatan, Inggris Raya, dan Amerika Serikat. Sampel terdiri dari 1.000 orang dewasa di atas usia 18 (2.000 orang dewasa di Amerika Serikat), perwakilan dari tim statistik online negara itu. Kerja lapangan untuk penelitian dilakukan dari Januari hingga Februari 2021.